小程序如何幫助微信做留存？

所屬分類：小程序資訊 / 發(fā)布時間：2018/06/20 / 來源： / 點擊量：6001

微信公眾號在留存用戶方面的確遭遇了困難。以內(nèi)容為載體的推文與短視頻、直播相比，對用戶的生理刺激較少、互動性較差、內(nèi)容消費門檻也更高，所以過去一年多以來，從微信流向短視頻的用戶注意力和時間越來越多。但是，就像曾經(jīng)出現(xiàn)過的種種新媒介，短視頻雖然能夠在引流方面異軍突起，但是在留存能力上，小程序具有更廣的想象空間。

首先，小程序可以承載服務(wù)和多場景互動。以往公眾號和粉絲的互動形式單一，除了閱讀、評論和轉(zhuǎn)發(fā)之外，雙向互動的機(jī)會并不多。但是，現(xiàn)在公眾號可以通過小程序提供電商服務(wù)（有好東西）、知識付費產(chǎn)品（小鵝通）、社群管理（鯨打卡）等服務(wù)，他們與用戶的粘性大大增加。

而且，公眾號與用戶互動的方式也因為多元的現(xiàn)金激勵，變得比以往更加刺激。很多社群內(nèi)部的傳統(tǒng)玩法有真心話、講秘密、玩猜謎游戲、一起打卡自律、過節(jié)發(fā)祝福、玩成語接龍、玩拼圖游戲等，現(xiàn)在這些普通的社交行為加上人民幣在微信里有了新名字：“真心寄語”“你說我猜”“打卡紅包”“祝福紅包”“包你接”“包你拼”“等。小程序讓這些將「社交行為金錢化」的產(chǎn)品更加自如地在生態(tài)中流淌。
還有，能夠提供服務(wù)的小程序除了能夠幫助微信提高已有流量的留存和從APP處搶奪流量之外，還能夠從線下直接攫取流量。

例如，原本用戶在一家餐廳消費后，他們之間的關(guān)系通常就結(jié)束了。但是如果用戶在線下消費的過程中，多次使用了小程序排號、點單、結(jié)賬之后，餐廳就有機(jī)會再通過小程序提高用戶粘性，例如將用戶行為習(xí)慣改變?yōu)榫€上下單、或者激勵轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠等。這和盒馬、瑞幸咖啡要求用戶使用APP結(jié)賬是一個目的，更多線下門店小程序都有這樣的機(jī)會。

總的來說，增加消費的場景，挖掘原本可能是一次性消費的潛在消費場景，就是移動互聯(lián)網(wǎng)將線下流量抓往線上的一種方式。尤其是，再加上結(jié)單環(huán)節(jié)可能涉及抽獎、裂變、打卡等一切線上玩法。所以說，小程序其實提供了一個更好的LTV變現(xiàn)模型，幫助線下門店將線下流量轉(zhuǎn)到線上，然后通過長期服務(wù)和線上精細(xì)化運營變現(xiàn)。